9月7日，由中华人民共和国商务部支撑，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号作业委员会一起主办的，以“老牌新品，年代匠心”为主题的“2018第十二届中华老字号饱览会”在上海展开。

  《每日经济新闻》注意到，一大批入凤凰自行车、英豪钢笔、上海制皂、西区雷允上、恒源祥等沪上很多老字号品牌携新品首发，一展老字号品牌风貌。功德林、乔家栅、冠生园等沪上老字号则“旧貌换新颜”，本届饱览会力求经过办展重振中华老字号，以期擦亮中华老字号金手刺。饱览会一方面凸显出老字号百年匠心传承，着力展示中华老字号企业的新产品、新规划、新风貌、新思维；另一方面，又安身上海优势，依托品牌力气，打响“上海服务、上海制作、上海购物、上海文明”四大品牌，重振中华老字号品牌，重塑中华老字号商业文明。

  记者注意到，本届饱览会展出面积达8500平方米，共有200多家老字号企业参展，饱览会展品包含规模：食物餐饮、服装鞋帽、珠宝首饰等多个品类，包含上海豫园集团、上海老凤祥、上海杏花楼集团、上海回力鞋等职业老字号企业齐聚饱览会，在饱览会上推出更多的新品。

  为了更好的促进中华老字号企业全面立异开展，饱览会在宏扬文明传统的一起，更重视完善老字号品牌年青化和时髦化的内在，为品牌注入新生机，饱览会特设了“老字号新文明”展示区。

  大白兔有了“艺术照”，也化身为“电子宠物”；功德林的粽子包装换上三角立体形状，用牛皮纸制成手拎袋……在饱览会上“老字号新文明”展示区，由老字号饱览会组委会与华东师范大学规划学院一起安排的一场“上海食物老字号的绿色营销与规划趋势”方案规划大赛，则从年青人的视角动身，从产品包装，创意规划，营销理念等多角度诠释老字号品牌立异，其参赛获奖作品将在老字号品牌文明专区上展示。

  据记者了解，现在，上海现有的老字号品牌有222家，为执行《全力打响“上海购物”品牌 加速世界消费城市建设三年举动计划(2018-2020年)》，上海市商务委方面全力推动“老字号重振专项举动”，经过建立老字号会集推行、集聚开展渠道，立异老字号品牌管理方式，鼓舞发布“老牌新品”等，促进老字号变革立异开展，重振一批代表“上海购物”的老字号品牌。

  对此，饱览会呼应全力打响“上海购物”品牌的又一重要抓手活动，经过办展提高“上海购物”品牌影响力和辐射力，特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并策划了“老牌新品，年代匠心”产品展示秀。

  值得注意的是，饱览会组委会还以“老字号，新愿望”为主题，安排一场义卖活动，显示老字号企业社会职责，所得善款将悉数捐赠给上海市慈善机构。

  饱览会组委会还特别策划了一场“玩转老字号 高兴GOGO购”互动活动，以招引更加多的年青集体重视，活动以老字号企业产品为中心，用时下抢手的互动游戏作为载体，让我们顾客在直观的的体会中，进一步了解老字号，认知老字号的文明价值，宏扬和重塑中华老字号商业文明，展示老字号品牌风貌。